Branding in de juiste dimensie

Je merk tot leven brengen? Dan is animatie geen leuke extra toevoeging. Het is pure noodzaak. Beweging maakt je merk memorabel. Maar voordat je enthousiast met een storyboard begint te zwaaien, komt de grote vraag: ga je voor 2D of 3D?

Twee smaken. Twee werelden. En ja, het maakt uit.

‍

‍

‍

2D is plat. 3D is wow.

2D voelt als de klassieker: plat, simpel, vriendelijk. Denk aan illustraties die je van de zijkant bekijkt — alles heeft alleen hoogte en breedte. Ideaal voor duidelijke uitleg, animaties met een knipoog, of een stijl die sympathiek en benaderbaar moet zijn. Het is een bewuste keuze voor eenvoud.

3D voegt daar letterlijk een dimensie aan toe: diepte. Objecten krijgen volume en kunnen van alle kanten bekeken en belicht worden. Dat opent een wereld aan visuele mogelijkheden. Je kunt de camera vrij bewegen, spelen met licht en schaduw, en indrukwekkende, realistische scènes bouwen zonder dat je alles telkens opnieuw hoeft te ontwerpen.

Waar je in 2D een scène opnieuw moet opbouwen om een ander perspectief te tonen, draai je in 3D gewoon je camera een kwartslag — en klaar. Dat maakt het niet alleen visueel rijker, maar ook technisch efficiënter bij complexe animaties.

‍

‍

‍

Wat wil je vertellen?

Wil je iets uitleggen of een proces versimpelen? Dan is 2D perfect. Het is overzichtelijk, sympathiek en bedrijven zoals Shopify en Slack gebruiken het niet voor niets.

Maar wil je je publiek omverblazen met realisme, productfeatures of sfeer? Dan is 3D jouw go-to. Van exploded views tot virtuele productdemo’s — ideaal voor merken als Apple en Airbnb die willen laten zien in plaats van vertellen.

Voor De Vos Ergonomics brachten we hun product letterlijk in beweging met een 3D-animatie die de functionaliteit én uitstraling tot leven brengt.

‍

‍

‍

Wat past bij jouw merk?

Bij Smaac begint alles met een heldere merkstrategie. We brengen je positionering scherp in beeld, werken persona’s van je doelgroep uit en leggen de essentie van je merkidentiteit bloot. Die identiteit vertalen we vervolgens naar een merkarchetype — de basis van je merkpersoonlijkheid én het vertrekpunt voor alles wat visueel wordt. Van branding tot animatie: je archetype bepaalt hoe je merk beweegt en hoe het gezien wil worden. We kiezen dus niet op smaak, maar op strategie.

• Ben je een Hero, Explorer of Ruler? Dan is jouw merk gebouwd op kracht, ambitie en leiderschap. Daar past een 3D-animatiestijl bij die indruk maakt, autoriteit uitstraalt en het avontuur opzoekt. Met diepte, realisme en dynamiek breng je jouw merkverhaal tot leven op een manier die mensen niet snel vergeten.
• Ben je een Innocent, Sage of Everyman? Dan draait jouw merk om helderheid, wijsheid of nabijheid. In dat geval sluit een 2D-stijl beter aan: vriendelijk, toegankelijk en met een illustratieve touch die uitnodigt tot luisteren en begrijpen. Ideaal voor merken die willen verbinden, uitleggen of inspireren.

De stijlkeuze komt dus niet zomaar uit de lucht vallen. Het is een natuurlijke uitkomst van wie je bent als merk — strategisch onderbouwd, visueel vertaald en tot in de kern doordacht.

‍

En dan… het budget

Laten we eerlijk zijn: 3D-animatie vraagt over het algemeen meer investering dan 2D. Het vereist specialistische kennis, geavanceerde technieken en een langere productietijd. Maar laat dat je vooral niet afschrikken. Het draait niet om de grootste budgetten, maar om de slimste keuzes. Ook met een kleiner budget kun je een animatie neerzetten die raakt, verrast en versterkt — zolang het concept maar staat en de stijl past bij je merk.

Neem de animatiefilm Flow als voorbeeld. Gemaakt door een relatief klein team, zonder de backing van grote studio’s zoals Pixar of DreamWorks. Maar wél met een sterk concept, visie en lef. En dat leverde ze doodleuk een Oscar op. Geen miljoenenbudget, wél maximale impact.

Moraal van het verhaal? Je hoeft geen Pixar te zijn om te imponeren. Impact ontstaat niet uit budget alleen, maar uit een heldere merkidentiteit en creatieve keuzes die strategisch kloppen.

‍

De juiste dimensie voor jouw merk

Twijfel je nog tussen 2D of 3D? Geen zorgen. De beste keuze begint niet bij stijl, maar bij strategie. Bij wie je als merk écht bent.

We helpen je graag ontdekken welke animatiestijl jouw verhaal het sterkst vertelt — afgestemd op je merkidentiteit, doelen en doelgroep.

Let's move your brand. Letterlijk.