Zonder regels geen karakter: Wat branding kan leren van champagne
Wist je dat je op een champagne-etiket niet zomaar alles mag zetten? Geen loze kreten, geen fonkelende superlatieven, en al helemaal geen fantasienaam die toevallig eindigt op ‘-agne’. Champagne is beschermd. Tot in de kurk. En achter die bescherming schuilt een toegewijde brigade Fransen: Charmant, stijlvol en gewapend met eindeloze passie voor precisie.
Stel je een tafel voor ergens in Reims, waar een groep gepassioneerde vakmensen elk etiket tot op de millimeter checkt. Niet om te pesten, maar om een eeuwenoude traditie te bewaren. Ze dragen geen harnas, maar beschermen wel een diepe liefde voor het product. En onder hun scherpe oog groeit champagne uit tot een wereldwijd icoon. Niet ondanks de regels, maar dankzij de regels.
En eerlijk? Daar kunnen wij als merkbouwers nog wat van leren.
Streng maar liefdevol: De branding politie van Épernay
Champagne is geen bruiswijn. Champagne is champagne, geboren in de Franse champagnestreek, gebotteld onder strikte wetgeving en met een reputatie waar je niet aan komt. Elk etiket moet voldoen aan regels die tot in detail zijn vastgelegd: Lettergrootte, herkomstbenaming, alcoholpercentage, vintage, etc.
Zonder die regels? Dan hadden we nu blikjes “BubbleBling” uit de Action gehad met glitterletters en een eenhoorn. Geen feest voor fijnproevers. Geen merken die staan als een huis. Geen luxe die je al voelt als je alleen nog maar naar de fles kijkt.
Maar juist door die restricties straalt champagne overal hetzelfde uit: Elegantie. Statig. Kwaliteit. Je hoeft het etiket maar te zien en je weet: Dit is geen huismerk bubbeltje. Dit is een belofte.
Je merk wil regels. Serieus.
En precies dat maakt brandingregels zo krachtig. Want consistentie is geen keurslijf, het is karakter. De meeste merken schieten zichzelf in de voet door steeds weer wat anders te willen zijn. Vandaag playful, morgen premium, overmorgen duurzaam én rebels én toegankelijk én innovatief. Het resultaat? Chaos. Geen herkenning. Geen gevoel van: “Hé, dit klopt.”
Als merk moet je keuzes durven maken. Wat laat je altijd zien? Wat zeg je nooit? Welke tone of voice is van jou, en welke niet? Zelfs kleuren, typografie, witruimte… alles vertelt iets. En alleen als je het steeds op dezelfde manier vertelt, begint je publiek je te herkennen, en dus te vertrouwen.
Van kurk tot karakter
De kracht van een sterk merk zit niet in hoe vrij je bent, maar in hoe slim je bent met kaders. Net als bij champagne: De regels maken de ervaring. Ze beschermen het verhaal. Ze geven richting. En ze zorgen ervoor dat jouw merk (net als die fles op tafel) niet zomaar opgaat in de massa, maar een reden wordt om te proosten.
Dus ja, omarm die restricties. Omarm guidelines. Ze zijn geen beperking, ze zijn je bubbel: glashelder, sprankelend, vol karakter.
Santé!
